Ha a Google-on keresi, hogy miért számít a vállalati márkaépítés, majdnem annyi választ kap, mint ahány cég. Egy dolog azonban minden definícióban közös: a bizalom. A márkaépítéssel kapcsolatos minden – a vállalat jövőképétől és küldetésétől a feliratokig és logókig – a bizalom építésére szolgál. Ez lehet az, hogy Önben bízik, hogy Ön a legbiztonságosabb autógyártó, a legjobb internetet kínálja, vagy Önben bízik, hogy Ön a legjobb helyi festő. A márkaépítés a bizalom kiépítéséről szól, hogy Ön egy olyan vállalat, amelyben ügyfelei és alkalmazottai mindenek felett álló érdekeiket szem előtt tartva megbízhatnak.
A második igazság, akit a vállalati márkaépítésben tapasztalt bárki elmondhat, az az, hogy a márka ereje a legapróbb részletekre való odafigyelésben rejlik. Ezek az apró pontok segítenek a márkaismertség kialakításában, ezért a vállalatok több ezer dollárt költenek egy szinonim vagy betűtípus hatásának összehasonlítására a másikkal.
Természetesen a márka felismerésének végső célja a márkahűség megszerzése, ami arra készteti a fogyasztókat, hogy megbízzanak az Ön márkájában, és az Ön termékeit válasszák a versenytársak termékei helyett. Ehhez a bizalomhoz több kell, mint egy jó szlogen és egy szép logó. Manapság a fogyasztók minden eddiginél jobban szeretnék tudni, hogy Ön mit képvisel. Ennek a kulcsa az, hogy hol és hogyan jelenik meg a logója. Ha például azt állítja, hogy környezettudatos, de logóját a nem újrahasznosítható műanyag vizes palackokra helyezi, az nem fogja megnyerni a fogyasztók bizalmát. Ha azt állítja, hogy törődik ügyfelei és alkalmazottai biztonságával, az nem -- csak arra készteti őket, hogy piszkos, felborult forgalmi kúpokat és törött, olvashatatlan biztonsági táblákat fedezzenek fel az Ön létesítményében.
épen és egészségesen
Márkaépítési szempontból a közlekedésbiztonsági berendezései sokat elárulhatnak a cégéről – többet, mint azt elképzelné. Talán nem vette észre, hogy a biztonsági anyagok finom, de fontos márkaépítési lehetőséget kínálnak.
Tegyük fel, hogy a garázsban, a parkolóban vagy az úttestben forgalmi kúpok és jelzések vannak, amelyek irányítják és átirányítják a forgalmat, például mozgássérültek, parkolási tilalmak, járdaszegélyes felvonók vagy átkelőhelyek. Jól nézd meg őket. Kiváló minőségű fényvisszaverő anyaguk van, amely minden időjárási és fényviszonyok között látható? A betűtípus nagy, jól olvasható és szakszerűen alkalmazott? Mi a helyzet az anyaggal? Elég erős ahhoz, hogy kisebb ütések vagy erős szél ne borítsa fel, ami nyilvánvaló biztonsági kockázatot jelent? Elég magasak a kúpok ahhoz, hogy lássák? Mi a helyzet a színnel, gazdag és élénk, vagy kimosott és koszos? A közlekedési kúpok és a biztonsági táblák megfelelő betűtípussal és PMS-színekkel jelenítik meg logóját, jelezve a látogatóknak és a személyzetnek, hogy büszke a biztonságuk megőrzésére tett erőfeszítéseire? És ne feledkezzünk meg a flottajárművekről sem, amelyek biztonsági kúpokat igényelnek. Pozitív márkaképet vetítenek ki bárhol és bármikor? Ha ezek közül a kérdések közül bármelyikre nemmel válaszolt, álljon meg és kérdezzen. "miért ne?"
Rosszul megépített, elhanyagolt forgalomirányító eszközök és biztonsági táblák:
Negatív első benyomást kelt, és szakszerűtlenül néz ki.
Mondja el a látogatóknak és az alkalmazottaknak, hogy biztonságuk nem elsődleges.
Mutasd meg a világnak, hogy a területed, a flottajárművek vagy a munkahelyed megjelenése nem számít számodra.
Küldje el azt az üzenetet, hogy nem érdekli a márkája.
Azt mutatja, hogy cége nem figyel a részletekre.
Elgondolkodtat, hogy milyen egyéb részleteket hajlandó figyelmen kívül hagyni, ha ilyen könnyen figyelmen kívül hagyja a biztonságot.
A jó, hatékony kommunikáció hiányát jelzi.
Megkérdőjelezi azon vállalkozások stabilitását, amelyek nem engedhetik meg maguknak a biztonságos, jó állapotú anyagokat.
Az emberek azt gyanítják, hogy nem törődik a biztonsággal, és mi mással nem törődik.
Mondja el az alkalmazottaknak, hogy elfogadható a felelőtlenség, a hanyagság és a fontos részletek figyelmen kívül hagyása.
A márkájába vetett bizalom aláásása.
Most gondolja át, hogyan fordíthatja meg ezt a negatív üzenetet a tartós, kiváló minőségű, élénk és esztétikus közlekedési kúpok és biztonsági berendezések biztosítása, és hogyan válthatja fel azt a vállalatáról és márkájáról alkotott pozitív benyomással. Képzelje el, milyen hatással lesz a látogatóira:
Az Ön logóját ábrázoló forgalmi kúpok félkövér, márkához illő Pantone színekkel vannak kiemelve.
Az egyedi márkajelzésű, fényvisszaverő kúpos nyakörvek biztosítják, hogy logója megfeleljen a márkajelzési szabványoknak, és a nap bármely szakában és minden időjárási körülmény között látható legyen.
A tiszta, vonzó biztonsági jelzések egyértelműen azt mutatják, hogy az Ön márkája minden járókelő biztonságáért aggódik.
A flottajárműveket tartós PMS színű, az Ön logójával díszített forgalmi kúpok díszítik, amelyek büszkén szolgálnak a márka aktív nagyköveteiként.
Szinte végtelen a bizalomépítés és a márka imázsának pozitív megerősítése érdekében kiváló minőségű forgalomirányító berendezések és biztonsági táblák használata.